Meta: Threads đang tăng trưởng mạnh tại Việt Nam, giới trẻ ngày càng thích chia sẻ và tương tác công khai

Ra mắt từ tháng 7/2023, Threads được xây dựng như một nền tảng tập trung vào chia sẻ ngắn và thảo luận công khai. Theo Meta, dù chỉ mới hoạt động hơn hai năm, ứng dụng này đã đạt khoảng 400 triệu người dùng hàng tháng trên toàn cầu, với nhiều giai đoạn tăng trưởng mạnh về thời gian sử dụng.

Tại Việt Nam, ông Khôi Lê đánh giá Threads đang tạo ra môi trường phù hợp để người dùng chia sẻ quan điểm cá nhân, kể chuyện đời thường và tham gia các cuộc thảo luận tự nhiên hơn. Đại diện Meta cũng kỳ vọng nền tảng này sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh trong năm 2026.

Sự bùng nổ của Threads phản ánh xu hướng mới trong cách người Việt dùng mạng xã hội. Người dùng hiện không chỉ lên mạng để giải trí mà còn muốn xây dựng cộng đồng, thể hiện cá tính và trao đổi thông tin theo thời gian thực.

Theo dữ liệu từ Decision Lab được Meta dẫn lại, khoảng 94% người dùng Internet tại Việt Nam hiện vẫn sử dụng Facebook. Đây tiếp tục là nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất đối với người trưởng thành, đặc biệt trong việc cập nhật tin tức, tham gia hội nhóm và kết nối bạn bè.

Trong khi đó, Instagram tiếp tục nằm trong nhóm ứng dụng được Gen Y và Gen Z sử dụng nhiều nhất để theo dõi người sáng tạo nội dung và kết nối theo sở thích cá nhân.

Meta cũng cho biết người dùng hiện có xu hướng sử dụng đa chức năng trên cùng một nền tảng thay vì tách biệt như trước. Họ vừa xem video, đọc nội dung, mua sắm, nhắn tin và tương tác cộng đồng ngay trong cùng một hệ sinh thái.

Đáng chú ý, video ngắn và livestream đang trở thành trung tâm của trải nghiệm mạng xã hội. Theo Meta, có tới 89% người tiêu dùng Việt Nam theo dõi ít nhất một nhà sáng tạo nội dung, còn khoảng 70% người mua sắm ưu tiên xem video trước khi quyết định chọn sản phẩm.

Xu hướng này cũng khiến nhiều doanh nghiệp và cá nhân kinh doanh đẩy mạnh đầu tư nội dung số, livestream và quảng cáo Facebook nhằm tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn trên các nền tảng của Meta.

Ngoài ra, AI đang dần thay đổi cách người dùng tương tác trực tuyến. Theo ông Khôi Lê, ngày càng nhiều người cảm thấy thoải mái khi trò chuyện với chatbot AI, đặc biệt trong mua sắm online nhờ khả năng phản hồi nhanh và hỗ trợ liên tục.

Hiện AI đã xuất hiện ở hầu hết hoạt động trên mạng xã hội, từ gợi ý nội dung, đề xuất video cho đến hỗ trợ tìm kiếm thông tin. Điều này cũng tác động mạnh đến lĩnh vực marketing và quảng cáo Facebook khi các doanh nghiệp ngày càng phụ thuộc vào AI để tối ưu nội dung và tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu.

Theo Digital Vietnam Report 2025, Việt Nam hiện có khoảng 76,2 triệu người dùng mạng xã hội, tương đương hơn 75% dân số. Trung bình mỗi người dành hơn 6 giờ mỗi ngày cho Internet, trong đó hơn 2 giờ dành riêng cho mạng xã hội với Facebook, Zalo và TikTok vẫn là những nền tảng phổ biến nhất.