Facebook siết mạnh nội dung “lách luật”: Bài đăng spam, hashtag tràn lan sẽ bị giảm hiển thị

Theo Meta, thời gian gần đây xuất hiện ngày càng nhiều tài khoản lợi dụng hệ thống phân phối nội dung của Facebook để kéo lượt xem, tăng follow hoặc kiếm tiền thiếu công bằng. Những nội dung này thường sử dụng caption dài dòng, hashtag dày đặc hoặc chèn thông tin không liên quan chỉ nhằm đánh lừa thuật toán hiển thị.

Meta cho biết các bài đăng có dấu hiệu “lách luật” sẽ bị hạn chế khả năng tiếp cận. Thay vì được đề xuất rộng rãi trên bảng tin, nội dung dạng này sẽ chủ yếu chỉ hiển thị với người đã theo dõi tài khoản.

Ngoài ra, Facebook cũng đang mạnh tay xử lý các mạng lưới tạo tương tác giả. Nhiều trường hợp sử dụng hàng loạt tài khoản để đăng lại cùng một nội dung hoặc spam bình luận nhằm tăng độ phủ sẽ bị giảm hiển thị đáng kể.

Đại diện Meta cho biết các bình luận bị xác định là tương tác ảo theo hệ thống sẽ tự động bị hạ mức độ ưu tiên trên bảng tin. Ngược lại, Facebook sẽ ưu tiên nhiều hơn cho các nội dung sáng tạo gốc, có tương tác thật và mang tính cộng đồng cao.

Động thái này được đánh giá sẽ ảnh hưởng khá lớn tới nhiều người làm nội dung, bán hàng online và chạy quảng cáo Facebook nếu vẫn sử dụng các chiêu thức spam hashtag hoặc đăng bài thiếu liên quan để tăng reach.

Trong năm 2024, Meta cho biết đã gỡ bỏ khoảng 100 triệu fanpage giả mạo cùng hơn 23 triệu tài khoản mạo danh nhà sáng tạo nội dung trên Facebook. Nền tảng này cũng triển khai thêm các công cụ tự động phát hiện và ẩn bình luận nghi ngờ đến từ tài khoản ảo.

Người dùng hiện đã có thể báo cáo các trường hợp giả mạo hoặc spam trực tiếp trong phần bình luận. Đồng thời, Meta đang thử nghiệm tính năng đánh dấu những bình luận bị cho là không phù hợp với nội dung bài viết hoặc vi phạm chuẩn mực cộng đồng.

Nhiều chuyên gia marketing nhận định đây là tín hiệu cho thấy Facebook sẽ ngày càng ưu tiên trải nghiệm người dùng thật thay vì các chỉ số tương tác ảo. Điều này cũng buộc các doanh nghiệp và cá nhân kinh doanh online phải thay đổi chiến lược nội dung, tập trung hơn vào chất lượng thay vì spam để hỗ trợ quảng cáo Facebook hiệu quả hơn trong thời gian tới.