Những chủ đề truyền thông cuối năm giúp thu hút khách hàng

1. Gia đình – mạch cảm xúc mạnh nhất của mùa Tết

Trong tất cả các chủ đề truyền thông dịp cuối năm, tình cảm gia đình luôn có sức nặng đặc biệt. Tết là thời điểm hiếm hoi mọi người tạm gác công việc để quay về bên nhau, cùng ăn bữa cơm ấm áp, cùng chuẩn bị nhà cửa và chia sẻ những câu chuyện đã bỏ lỡ suốt cả năm. Khi khai thác hình ảnh gia đình, thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà đang bán cảm giác “được trở về”.

Vinacafé với TVC “Yêu thương thành lời” là một ví dụ điển hình. Thương hiệu không nói nhiều về cà phê, mà kể câu chuyện những người trẻ ngại bày tỏ tình cảm với cha mẹ. Sự xuất hiện của những gương mặt quen thuộc như Trấn Thành, Thái Trinh cùng bối cảnh đời thường khiến người xem dễ dàng nhìn thấy chính mình trong đó. Chính yếu tố “tôi cũng như vậy” đã tạo ra làn sóng chia sẻ mạnh mẽ trên mạng xã hội – điều mà Hamisa Quốc Tế thường gọi là “điểm chạm cảm xúc để kích hoạt Seeding Facebook”.

2. Tết đoàn viên – câu chuyện của những người xa nhà

Nếu gia đình là nền tảng, thì đoàn viên là đỉnh cao cảm xúc của Tết. Với hàng triệu người lao động, sinh viên, Tết là hành trình trở về sau một năm bôn ba. Những câu chuyện về chuyến xe cuối năm, về bữa cơm có đủ mặt cha mẹ, về khoảnh khắc bước qua cánh cửa nhà… luôn khiến người xem nghẹn lại.

Neptune đã khai thác rất thành công chủ đề này với thông điệp “Về nhà đón Tết – Gia đình trên hết”. TVC của Neptune không chỉ là quảng cáo, mà trở thành một câu chuyện được cộng đồng lan truyền. Hàng triệu lượt xem, hàng ngàn bình luận xúc động trên YouTube, Facebook và báo chí chính là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của nội dung chạm cảm xúc khi được cộng đồng “kể tiếp”. Trong các chiến dịch kiểu này, Hamisa Quốc Tế thường tập trung kích hoạt thảo luận ở Fanpage và Group, để câu chuyện không dừng lại ở video, mà tiếp tục sống trong lời kể của người xem.

3. Người phụ nữ hiện đại và Tết truyền thống

Tết luôn gắn với hình ảnh người phụ nữ – người giữ lửa cho gia đình. Họ là người lo từng bữa ăn, từng mâm cỗ, từng chi tiết nhỏ để Tết được trọn vẹn. Nhưng trong xã hội hiện đại, người phụ nữ vừa đi làm, vừa lo việc nhà, vừa cố gắng giữ gìn những giá trị truyền thống.

Chính sự giao thoa giữa “hiện đại” và “truyền thống” này tạo nên một chủ đề truyền thông rất giàu cảm xúc. Những người phụ nữ trẻ có thể không còn đủ thời gian tự tay chuẩn bị mọi thứ, nhưng họ vẫn muốn Tết có đủ bánh chưng, hoa mai, mâm cơm sum vầy. Sự tiện lợi của sản phẩm đóng gói, mua sắm online hay giao hàng tận nhà vì thế trở thành “trợ thủ” giúp họ giữ được hồn Tết. Khi kể câu chuyện này, thương hiệu không chỉ nói về tiện ích, mà đang đồng hành với khát khao giữ gìn giá trị gia đình – một góc nhìn mà Hamisa Quốc Tế thường khai thác rất sâu trong nội dung và seeding.

4. Tết – khởi đầu mới và sự lạc quan

Bên cạnh đoàn viên và gia đình, Tết còn là biểu tượng của sự “làm lại”. Sau một năm nhiều áp lực, con người luôn mong được bỏ lại chuyện cũ, bắt đầu lại với tâm thế tích cực hơn. Đây là lý do những chiến dịch như “Chuyện cũ mình bỏ qua” của Mirinda hay “Tết Nô Lo” của Trà Ô Long TEA+ với Bích Phương luôn nhận được sự yêu thích lớn.

Các chiến dịch này không nặng triết lý, mà mang tinh thần vui vẻ, nhẹ nhàng, khuyến khích người xem bước vào năm mới với năng lượng tốt hơn. Trong môi trường mạng xã hội, những thông điệp tích cực như vậy rất dễ được chia sẻ, đặc biệt khi được kích hoạt bằng bình luận, reaction và câu chuyện cá nhân – một phần không thể thiếu trong chiến lược Seeding Facebook của Hamisa Quốc Tế.

Kết luận

Truyền thông cuối năm không đơn thuần là cuộc đua ngân sách quảng cáo, mà là cuộc đua về cảm xúc. Những thương hiệu chiến thắng luôn là những thương hiệu chọn đúng chủ đề: gia đình, đoàn viên, người phụ nữ, hay khởi đầu mới – và kể chúng bằng những câu chuyện đủ thật, đủ gần để người xem thấy mình trong đó.

Khi những câu chuyện ấy được lan tỏa qua mạng xã hội bằng chiến lược nội dung và Seeding Facebook bài bản, chúng không chỉ tạo ra lượt xem, mà còn tạo ra ký ức và thiện cảm với thương hiệu. Đó cũng chính là cách Hamisa Quốc Tế giúp các thương hiệu biến mùa Tết thành cơ hội tăng trưởng dài hạn, thay vì chỉ là một đợt bán hàng ngắn hạn.